大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于创意广告制作要点有哪些的问题,于是小编就整理了3个相关介绍创意广告制作要点有哪些的解答,让我们一起看看吧。
- 广告建议事项包括哪些内容?
- 广告创意的“大创意”和“小创意”是怎么划分的?
- 三种广告创意经典方法?
广告建议事项包括哪些内容?
广告建议事项
广告建议事项是广告计划的核心内容。具体可分为目标市场,广告传播目的、创作策略、执行制作和广告计划安排。
1.目标市场
确认广告将针对的目标市场。此部分要依一般性的人口统计因素与心理描绘图来概述目标市场,确定潜在顾客,提出选择这类社会公众为目标市场的缘由。
2.广告传播目的
广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话,广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受,要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。
有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为"构图中心"。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:"视觉流程"。
广告创意的“大创意”和“小创意”是怎么划分的?
广告创意有“大创意”和“小创意”之分。 “大创意”指的是整个广告活动中涉及到的方方面面,其中包括广告策划、广告营销、媒介发布等。 “小创意”指的是一件广告作品的广告文案写作与广告艺术设计的构思与表现。
三种广告创意经典方法?
一、李奥贝纳——固有刺激法
1.强调发掘产品本身固有的戏剧性(固有的刺激)——产品与消费者的相互作用并加以利用,创作出吸引人的、令人信服的广告。
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法
独特的销售主张,当你提出一个与其他品牌或产品差异开来的卖点,并将其作为独特的销售主张,以此来进行广告创意创作,不过要注意这个独特的销售主张要能为产品带来销量。
三、大卫·奥格威——品牌形象论
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。品牌形象需要经由各种不同的广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。塑造好一个品牌的形象,使消费者信赖品牌,即使是推出新产品,消费者也会根据对品牌形象的印象和信任,从而愿意购买、尝试品牌的产品。
头脑风暴:
提前告知清晰的主题,10人左右,自由畅想,拒绝批评,成果公示,直到无创意出现,否定性选择,开始新一轮的头脑风暴,直至无最有创意产生。
水平思考法:
垂直思考是逻辑导向➕经验导向
水平思考是非经验非逻辑的思考角度转换
二旧化一新:
将日常生活中消费者熟悉的事物(人、自然界、社会、文化领域等)根据其特点和意义,进行组合构成,借以表达出广告物的特征或诉求。
到此,以上就是小编对于创意广告制作要点有哪些的问题就介绍到这了,希望介绍关于创意广告制作要点有哪些的3点解答对大家有用。